在我国传统文化中，老虎是生机、正义、庄严的象征。虎虎生威，就代表着一种精神气，生肖虎背后，寄托着国人对美好生活的祝愿和向往。

而对于各大酒企来说，发布生肖酒，已经成为岁末的“保留戏份”。今年珍酒、五粮浓香、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井贡、舍得等白酒品牌都陆续推出了虎年定制酒，其中最具特色与内涵的，非舍得莫属。

12月9日，舍得酒业发布了国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——《舍得•虎年万象新》限量礼盒套装，打响了生态环保第一枪！

这是舍得继“雷神火神”、“追天者”套装之后推出的又一款白酒文创产品。但这次舍得并没有延续神话人物系列，而是围绕着“生态环保”的主题，以虎和象为主要元素来打造产品，是为了致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神而作。

据了解，这次《舍得•虎年万象新》礼盒的灵感来自两起社会真实事例。

其一，2021年5月，一只野生东北虎“完达山一号”被捕获，原计划是被送往东北虎园，以解决圈养东北虎基因退化的难题。然而有关部门经过深思熟虑后，决定将其放归自然，以保护野生东北虎种群。

其二，2020年3月起，一群亚洲象离开西双版纳栖息地一路向北，人们发现后一直在象群附近默默守护，必要时伸出援手，最后象群历时一年半，终于平安回归到传统栖息地。

这两起事例足以体现人们对大自然的敬畏之心，以及对生态保护的高度重视。另外，在两起事件中，人们为保护生态环境做出的取舍，也展现了人与自然和谐相处的舍得智慧。

值得一提的是，舍得酒业在1月19日还携手实力演员耿乐，共同演绎了一则舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，在短片中耿乐化身为“2022年舍得酒新春品鉴官”，通过亲情、爱情、友情等多个方面，以舍得老酒为载体，再一次向观众深刻阐述人生的舍得之道。

舍得舍得，有舍才有得，这也是舍得酒业自身坚守的品牌理念。舍得酒背后，是平均工龄25年酿酒匠人们数十年如一日的苦心磨练技艺，是他们对每一个酿酒环节的严格把控，是对“一生酿好一杯酒”初心的坚守。舍得用心，舍得用料，舍得用时，方能成就品质佳酿。新春佳节，让我们举杯舍得，敬舍得智慧，敬所有环保人！